2次試験に役立つフレームワーク（事例II） - 中小企業診断士「一歩ずつ👣」

こんにちは。

今日は事例Ⅱのフレームです。
全体戦略は、ほぼ事例Ⅰと同様ですが、
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングが入ってきます。

例えば、以下のようなものです。
まずは全体戦略です。

　　★SWOT分析

　　★アンゾフ成長戦略マトリクス
　　　　・市場浸透戦略
　　　　・新商品開発戦略
　　　　・新市場開拓戦略
　　　　・多角化戦略
　　
　　★PPM
　　　　・問題児
　　　　・花形
　　　　・金のなる木
　　　　・負け犬

　　★競争戦略
　　　　・５つの競争要因

　　★競争戦略の基本戦略
　　　　・コスト・リーダーシップ
　　　　・差別化戦略
　　　　・コスト集中戦略
　　　　・差別化集中戦略

　　★戦略ドメイン
　　　　・標的顧客（だれに）
　　　　・顧客機能（なにを）
　　　　・独自能力（どのように）
　
　　★市場細分化
　　　　・セグメンテーション：地理的基準、人口統計学的基準、心理的基準
　　　　・ターゲティング：無差別型、差別型、集中型
　　　　・ポジショニング

ここから、マーケティング・ミクス関連です。
　
　　★Product
　　　　・品揃え
　　　　・共同開発
　　　　・カニバリゼーション
　　　　・サービス財　

　　★Place
　　　　・直販
　　　　・OEM
　　　　・主要顧客依存
　　　　・企業間連携
　　　　・アウトソーシング

　　★Price
　　　　・価格設定
　　　　・ロスリーダー政策
　　　　・メニュー選択式価格設定
　　　　・プライスライニング政策

　　★Promotion
　　　　・パブリシティ
　　　　・口コミ
　　　　・ホームページ等
　　　　・人的販売
　
　　★ブランド
　　　　・ライン拡張
　　　　・マルチブランド
　　　　・ブランド拡張
　　　　・新ブランド
　　　
　　★IT
　　　　・POSシステム
　　　　・データベース
　　　　・顧客・販売・在庫・物流管理システム

　　★地域・外部資源活用
　　　　・商店街
　　　　・地域資源の活用
　　　　・M&A